MECANISMOS ESTRATEGICOS EN PUBLICIDAD: DE LA UPS A LAS LOVEMARKS

La obra que presentamos maneja conceptos tan dispares como la publicidad, la comunicación comercial, la comunicación corporativa, el marketing o el branding, pero, ante todo, estamos ante un texto sobre estrategia publicitaria. Mecanismos Estratégicos en Publicidad. De la USP a las Lovemarkses un recorrido por los mecanismos estratégicos más importantes de la historia de la publicidad moderna. En efecto, en él se analizan desde mecanismos de los llamados clásicos como la USP, la Copy Strategy o la «Imagen de marca», hasta propuestas más actuales como son las Lovemarks o las Passion brands, pasando por contribuciones memorables como el «Eje psicológico», la Star Strategy o «el posicionamiento». Se trata de un estudio exhaustivo de clara vocación analítica que aborda en profundidad tanto las características de cada uno de los planteamientos estratégicos seleccionados -se define, se analizan sus rasgos distintivos e implicaciones, se rastrean sus antecedentes etc.-, como los aspectos vinculados a su concepción